いつもイメージナビをご利用いただきありがとうございます！
今回よりイメージナビでは、デザイナーや販促担当者として働く皆さまのご意見を『投票』という形式で集め、「どういう広告が「良い広告」なの？」という、販促担当なら誰しもが知りたい点について考えてまいります。

第1回目は「フォントのセレクト・レイアウト」について、架空の事例をもとに検討します。

先日6/1に2018年卒の大学生に対する採用選考が解禁となりましたが、株式会社マイナビ調べでは、全体の80％が3年生の3月頭には本格的な就職活動を始めています。「早めの内定を」「ゼミとの兼ね合いが…」と就職活動に不安を抱き、早期に動き始める学生は年々増加しているようです。
今回はモデルケースとして、そんな悩める大学生に向けた広告を想定します。 アルバイトも予定もない夜、布団の上でゴロゴロしながら上のようなことを言いつつも、スマホでSNSやキュレーションサイトなどをだらだらと見ていることでしょう。
そのページ上にちょうど良く、就職サイトの広告が表示されました。
（一度検索してみてはいたのかもしれません…）

さて、それではその時表示された広告、次のAとBでしたらどちらがより「クリックしたい」と思うでしょうか？ リアルな大学生の心情をイメージしてお答えください！ 結果はいかがでしたでしょうか。
（この投票は、本ページをご覧いただいた方々にお選びいただいているため、担当者も結果を知らずに記事を制作しています）
A案とB案はいずれも正反対の意図で制作されています。
それぞれの使用した素材と、セレクトやレイアウトで表現したかったイメージをご紹介します。 同じ素材、同じコピーでも、フォントのセレクトとレイアウト次第で受けるイメージは大きく変わります。デザインを考える際は、「この広告で起こって欲しいこと」を明確にすると方向性が定まってきます。

例：
とにかく勢いでいいからクリックしてほしい！　→　感情に働きかける構成に
内容を理解した人だけクリックしてほしい！　→　情報が分かりやすく伝わる構成に
クリックしなくていいから名前を覚えてほしい！　→　インパクト重視の目を引く構成に

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