サブスクリプション・レンタルサービス
ライフスタイルの価値観が、所有するのではなく、必要な時に利用する。ということに変化し、中でも音楽や動画配信サービスで広く利用されている、サブスクリプション（定額購入）サービスが、コスメ・ファッション・美容室などの世界にも広がっています。

コスメ・ファッションのサブスクリプションが多く利用されている理由は、次のような背景があるようです。

• 物を増やしたくない
• 物を選ぶのが面倒くさい
• 色々試せる

さらにユーザーの心理的背景で見られるのは、「プロが選んだ」「AIがオススメする」「あなた好みの」というキャッチコピーから、

• 違う自分になれる
• 自分に本当に合っている

という「新たな自分発見」のきっかけになっているのではないでしょうか。

もう、誰かの為に綺麗になる という時代ではありません。 自分の為に綺麗になるのです！